Identificarea nevoilor sau oportunităților din comunitate este un pas foarte important în generarea unei idei de afaceri, dar modul în care un antreprenor răspunde la acestea depinde mult de creativitatea sa. Exersează-ți creativitatea în fiecare zi, utilizând teste și exerciții de creativitate, precum teste de utilizări alternative, exerciții cu forme geometrice incomplete, rezolvare de ghicitori ori probleme logice.
Creativitatea este foarte utilă într-o afacere, dar și mai importantă este inovația. Dacă creativitatea înseamnă să creezi ceva original și neobișnuit, inovația înseamnă să creezi ceva ce este simultan nou și valoros pentru ceilalți. Așadar, inovația înseamnă să pui creativitatea în practică pentru a rezolva probleme, a răspunde la nevoi specifice, a te adresa unor oportunități etc.