“Trăim într-o lume în care informaţiile sunt nelimitate din perspectiva potenţialului lor. Informaţia e ieftină, dar semnificaţia sa e scumpă. Care este sensul ei? Doar fiinţele umane pot să îţi spună care este. Extragem semnificaţia din minţile şi vieţile noastre.” (George Dyson)
Aşa cum futuristul George Dyson exprima acest lucru într-un mod perfect, există o deconectare care creşte continuu între informaţii şi sensul lor în epoca încărcării excesive cu date şi informaţii. În ultimii câțiva ani, căutarea noastră de a extrage sensul din informaţii ne-a dus din ce în ce mai aproape de tărâmul storytelling-ului vizual.
Tehnic vorbind, storytelling-ul este arta de a exprima un mesaj prin imaginile vizuale ale unei povesti. De la diagrame desenate de mână până la vizualizarea de date sofisticate, prin design grafic, ilustraţii, fotografii şi arhitectură de informaţii, storytelling-ul vizual ne oferă posibilitatea de a transmite informaţii cu claritate şi creativitate în mod egal, exprimând cu o elocvenţă estetică remarcabilă lucrurile care contează în lumea de azi. Deoarece oamenii sunt programaţi în mod unic să asculte poveşti, este important să înţelegem această artă care e necesară oricărui individ, de la studenţi la antreprenori.
Este important deoarece storytelling- ul vizual ne oferă oportunităţi cu sens de abordare a modalităţilor tradiţionale de comunicare, ce derivă din limbaj, atenţie şi factori instinctuali. Dar care este miezul dezvoltării şi implementării storytelling- ului vizual de succes? Aici sunt șapte sfaturi din cartea „The Power of Visual Storytelling” (Ekaterina Walter și Jessica Joglio, 2014), care te vor ajuta să faci un salt înainte cu strategia ta:
1) Gândește în imagini
Nu îţi fie frică să experimentezi cu diferite tipuri de imagini vizuale! Creierul uman procesează vizual de 60000 de ori mai rapid decât textul, oferind un avantaj semnificativ companiilor care au imagini vizuale social media prietenoase şi care oferă un răspuns imediat. De la imagini, video uri, infografice şi prezentări, magia constă cu adevărat în combinarea cât mai multor medii vizuale pentru a-ţi aduce povestea la viaţă.
2) Personalizează, nu copia
Au trecut vremurile când era ok să afişezi şi să copiezi aceleaşi informaţii pe mai multe platforme, facebook, instagram, pinterest etc. Cei care utilizează social media în ziua de astăzi adoptă caracteristicile și capacitățile fiecărei platforme precum şi profilul demografic al publicului pentru a genera și încuraja diferite tipuri de implicare şi storytelling.
3) Fă-te util
Vrei să îţi transformi conţinutul vizual în ceva cât mai captivant pentru audienţă? Concentrează-te pe a fi cât mai util.
Modelează-ţi strategia de storytelling vizual prin ascultarea audienţei tale, de la întrebările cele mai frecvent puse, până la subiectele populare de conversaţie şi lucrurile de care le pasă. Apoi, ajustează în mod strategic elementele vizuale pentru a atrage mai tare atenţia şi interesul faţă de aceste subiecte populare.
De exemplu, BBC News a lansat un serviciu de ştiri video Instagram numit Instafax. Programul prezintă clipuri de ştiri de 15 secunde prin video-uri Instagram ca şi o modalitate de a transmite conţinut în timp util publicului care nu are întotdeauna timp să se uite la ştiri. Cu toate că a fost conceput ca şi un experiment pe termen scurt, BBC încă produce aceste conţinuturi zilnice de video-uri Instafax pe Instagram, demonstrând utilitatea acestora pentru public.
4) Fii uman.
Poveștile vizuale funcționează mai bine atunci când conținutul lor are un element uman. De la a-i lăsa pe utilizatori să sharuiască propriile imagini, până la a arăta conținutul din culise despre cum este făcut un produs, consumatorii își doresc să vadă partea umană a poveștii sau a organizației tale.
Să fii uman poate și să însemne să folosești elemente vizuale pentru a-ţi contura povestea în jurul problemelor, cauzelor sau intereselor care sunt importante pentru comunitatea sau audiența ta.
5) Spune o poveste.
Aşa cum am văzut cu elementele vizuale până acum, elementul conţinutului poveştii tale e la fel de important ca şi imaginile vizuale pe care le foloseşti. Începe cu un concept de poveste puternic, care să se aliniaze cu strategia ta generală de social media şi cu scopurile finale, iar rezultatul va avea un impact mult mai mare.
Un exemplu unic de folosire a elementelor vizuale pentru a spune povestea unei companii importante a venit odată cu grădina zoologică Calgary, care şi-a publicat raportul anual din 2012 pe Instagram. Cinzeci şi cinci de imagini şi capturi de imagine au servit ca şi „pagini” ale raportului, toate împreună formând o poveste emoţionantă a muncii depuse la grădina zoologică de-a lungul acelui an.