Dostrzeganie możliwości i potrzeb społeczności jest bardzo ważnym krokiem w stworzeniu pomysłu na biznes, ale sposób, w jaki przedsiębiorca je adresuje zależne są od kreatywności danego przedsiębiorcy. Ćwicz kreatywność każdego dnia, poprzez rozwiązywanie testów i ćwiczeń na kreatywność, np. testy o wielu odpowiedziach, ćwiczenia z niepełnymi wzorami, albo poprzez rozwiązywanie problemów logicznych, rebusów i szarad.
Choć kreatywność jest niezmiernie przydatna w biznesie, ważniejsza jest innowacyjność. Kreatywność oznacza tworzenie czegoś oryginalnego lub niespotykanego, a innowacyjność oznacza tworzenie czegoś, co jest zarówno nowe, jak i wartościowe dla innych. Można więc rzec, że innowacyjność to wykorzystanie kreatywności w praktyce do takich celów, jak rozwiązywanie problemów, odpowiedź na konkretne potrzeby czy możliwości, itp.